隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們?cè)讷@取用戶需求以及在進(jìn)行一些品牌營(yíng)銷推廣的時(shí)候，可以采用的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的選擇范圍也是越來(lái)越多了。今天，我們就來(lái)簡(jiǎn)單了解一下在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候，都需要注意哪些事情。

1、營(yíng)銷升級(jí)從產(chǎn)品功能訴求演變成對(duì)個(gè)體精神追求的洞察

過(guò)去，我們一直在營(yíng)銷上強(qiáng)調(diào)一款產(chǎn)品是如何的好，如何實(shí)用，如何能解決一個(gè)現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)問(wèn)題。而這一輪營(yíng)銷升級(jí)中，用戶對(duì)于精神層面的追求超過(guò)了對(duì)于實(shí)用性層面的追求�；蛘哒f(shuō)在經(jīng)過(guò)了十多年物質(zhì)的極大豐富和完善之后，產(chǎn)品的實(shí)用性層面已經(jīng)漸漸趨向了一致性。

品牌學(xué)會(huì)走心越來(lái)越重要，走心意味著感同身受地去尊重和理解用戶。這就談到營(yíng)銷升級(jí)的第二個(gè)核心。

2、營(yíng)銷升級(jí)從單一的產(chǎn)品(品牌)價(jià)值輸出到用戶和產(chǎn)品的雙向溝通

在洞察消費(fèi)者精神追求之后，產(chǎn)品要做到和用戶的雙向溝通。這里的消費(fèi)邏輯在于當(dāng)我們?cè)诳吹揭豢町a(chǎn)品，就是我們親眼看到它并作了幾秒的停留那一刻，“我知道你在想什么—我理解你的感受–我來(lái)表達(dá)下我的理解—來(lái)，試試這個(gè)，我很合適”。

這套邏輯的實(shí)踐需要站在用戶視角，依靠場(chǎng)景化，具體化，情感化來(lái)觸及用戶心底真實(shí)的想法。

3、選對(duì)走心的對(duì)象

如果你問(wèn)我喪茶的營(yíng)銷做得好不好，我會(huì)說(shuō)好，我想對(duì)大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)基本受用，因?yàn)樯碡?fù)各種壓力，很容易從這些語(yǔ)句中找到觸動(dòng)，而喪茶針對(duì)的群體就是年輕人。但是對(duì)于年長(zhǎng)一些，已經(jīng)習(xí)慣且跟喪文化完全對(duì)立的調(diào)性的品牌的人而言，不見(jiàn)得。他們基本已經(jīng)脫離沒(méi)錢，沒(méi)對(duì)象和沒(méi)房沒(méi)車的“沒(méi)希望”大軍，而且大多處于相對(duì)穩(wěn)定的生活狀態(tài)，對(duì)于喪文化的認(rèn)可度不高。喪茶這一套用在腦白金上試一試，估計(jì)會(huì)玩完。

好了，關(guān)于營(yíng)銷活動(dòng)中的品牌營(yíng)銷今天就介紹到這里了，如果你對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)感興趣的話，歡迎與我們的在線咨詢聯(lián)系，獲取更多資料了解。